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多年以后，当看到一群自作贤惠的 NBA 菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安 · 利拉德将会想起阿迪达斯为他递上终身公约的阿谁冬天。

现役第四位终身公约球员，利拉嫡妻吗？

就在雄鹿得到 NBA 季中锦标赛的一天后，据着名记者 Shams 报说念：利拉德还是和阿迪达斯签下了一份终身公约，成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与畅通品牌签下终身代言公约的 NBA 现役球员。

看完报说念后，围绕在利拉德身上的要津词，我首先意想的是——争议。

回看 2014 年，当利拉德与阿迪达斯签下 10 年 1 亿好意思元的代言公约，内行对于这个场均 20 分出面的年青东说念主充满了期待。额外是跟着小球海潮的风靡，利拉德也用场均接近 40% 的三分掷中率，接住了球迷的这份期待。

2021 年，当 NBA 公布 75 大球星的时候，现役球员入选了 11 东说念主，鉴识是詹姆斯、库里、杜兰特、哈登、字母哥、保罗、利拉德、戴维斯、伦纳德、威斯布鲁克和安东尼，其中最受争议的，便是利拉德。因为他和霍华德形成了一个光显的对比：他进了，霍华德却没进。

霍华德和利拉德生计荣誉对比图源：Fadeaway World

将两东说念主的荣誉摆在一齐看：彼时的利拉德 6 次全明星 +6 次最好威望 + 最好少壮；霍华德则有 8 次全明星 +8 次最好威望 +5 次最好看护威望 +3 次最好看护球员 +5 次篮板王 +2 次盖帽王，而且霍华德还带队打进过总决赛，并在生计末期随湖东说念主拿了 2020 年的总冠军——奈何看，霍华德齐比利拉德更有经历入选，也不怪前者在看到入选名单后直言「不尊重东说念主」了。

得益和荣誉，似乎一直齐是揣测利拉德行状生计高度的命门。

直到 2024 年的 NBA 季中锦标赛，34 岁的利拉德场均孝敬 27.3 分、4 篮板和 8.3 助攻，并在总决赛用 50% 的掷中率砍下全队第二高的 23 分 4 板 4 助，拿到了行状生计首个冠军，似乎才在公论上扳回一城，给个东说念主荣誉簿添上了相对幽静的一笔。

图源：adidas

仅仅，有若干东说念主会招供这个冠军的重量？尤其筹议到与上赛季相同是季中锦标赛冠军、却在季后赛首轮就惨遭出局的湖东说念主，天下依旧有有余的事理去说：利拉德不是总冠军球员。

但阛阓，或者说是阿迪达斯，至少在球员代言这个层面，还是不再那么垂青得益了。

阿迪达斯到底看中了利拉德什么？

在这笔签约背后有个特意旨敬爱的点：利拉德的牙东说念主艾尔 · 古德温，亦然当年詹姆斯和杜兰特的牙东说念主。

詹姆斯少丁壮跟耐克签的 7 年 8700 万好意思元公约，是出自于他；2007 年，杜兰特跟耐克签下 7 年 6000 万好意思元代言公约，另附 1000 万好意思元签约奖金，也出自于他。要知说念，其时詹姆斯和杜兰特的追赶品牌里，相同包括阿迪达斯，却二度遭到停止，终末在利拉德身上砸下了一份终身公约。

利拉德与阿迪达斯的上一份球鞋公约在本年夏天到期，其后古德温就一直治愈其间。有前边两位的案例摆在那，古德温在圈内的资源停战判实力还是不需要过多阐述了，而阿迪达斯曾经在他手里错过了詹姆斯和杜兰特，似乎也真实不想再丢掉下一位球星了。

图源：NBA

至于阿迪达斯的篮球业务发展，在写这篇著作之前，我和多位前阿迪达斯的一又友进行过交流，天下一致以为 2022 年阿迪达斯篮球架构的改变，成了这条产物线的改变点。

那一年，阿迪达斯把篮球业务并给了三叶草（adidas Originals）。

从那时起，蹧跶者会发现阿迪达斯整条篮球线的定位，从实战至上慢慢有了向潮水和街头篮球标的转换的意味。而在三叶草里面，也配备了专门的贪图团队来从头打造品牌篮球线——这亦然为什么咱们大概彰着感知到，阿迪篮球近两年从贪图语言和营销视觉上齐有了显贵的变化。

从左至右：Harden Vol 9、AE 1、Dame 9

当阿迪达斯官宣利拉德终身公约期，品牌在国内的一些下层职工相同感到讶异。因为论荣誉和硬实力，利拉德哪怕在阿迪现存的代言威望里也不是最隆起的阿谁。更多的原因倾向于三点：

一是利拉德团队与阿迪达斯品牌的领略度，也便是球员至心度要更高一些，欣然成为品牌的齰舌者。利拉德有我方的主义，他跟品牌曾经经调换过和谐愿景，便是但愿通盘球迷齐能穿得起他的签名鞋，是以 DAME 系列在二级阛阓大齐被以为是性价相比高的一款篮球鞋。

第二个原因可能是阿迪篮球走了不短本事的下坡路，好谢却易近两年有了起色，如若能与冠军球队中枢球员深度绑定，对品牌也有不小的加成。恰恰遇上雄鹿得到季中锦标赛的冠军，此时官宣利拉德的终身公约，很契合。

第三便是球员和品牌的适配性，利拉德的篮球作风莫得太多可挑剔的所在，不管是要紧照旧看护。雄伟的是，他也莫得什么负面新闻，行状生计空隙飞腾、清醒冷冽，止境合适阿迪达斯这家德国企业的价值不雅。

对于适配性，其实还不错再多说小数，便是阿迪达斯比年在北好意思阛阓挑选代言东说念主的计策。

足球界限，阿迪不仅是通盘好意思职联（MLS）的球衣扶持商，还有梅西这样的全球巨星，咱们就暂不作念接洽。篮球界限，爱德华兹还是成为了品牌新的门面，阿迪篮球给他拍的告白也很有特色；在橄榄球上，品牌前不久官宣签约了科罗拉多大学的 Travis Hunter，而况前脚官宣，后脚他就得到了 NCAA 橄榄球的个东说念主最高荣誉「海斯曼奖」，又形成了二次传播。

签约东说念主选是状态，透过状态想聊的其实是品牌的签约念念路：华子天下纯熟，Hunter 现在打到大学级别了，还能在橄榄球赛场上兼顾要紧组和看护组，举个不太适应的譬如，便是足球比赛里同期踢时尚和中后卫，畴昔没见过这样玩的——两位齐是各自界限更生代里最具代表性的东说念主物，且性情特色光显，牵记点丰富，这种球员对品牌来说，只消不犯原则性问题，便是捡到的宝贝。

Travis Hunter 图源：adidas

但同期，他们照实还莫得过于隆起的荣誉，这亦然咱们为什么在前边提到，阿迪达斯在签约经受上不再「唯得益论」。而前边说的这些特色，利拉德也齐合适。

总总结说，阿迪达斯既然给出了这份终身公约，天下老是能找到多样角度来解释这件事，就像当年解释利拉德入选「75 大」一样。

但品牌签约是要追求改变的。利拉德的公约还是笔直，他的球鞋系列能卖成什么样还不好说。

利拉德系列，最终照旧要球场语言

从 2015 年 2 月阿迪达斯为利拉德推出的初代签名鞋 DAME 1 启动，实战和性价比，一直齐是利拉德球鞋的隆起特色。

DAME 2 更进一步，不息塌实的贪图作风除外，加多了 Primeknit 织物、Boost 中底等多个不同版块，也被球迷奉为「实战神鞋」。2017 年景了这个系列的改变点，彼时 DAME 3 面世，但风头赶快被 Harden 1 抢走，至于其后的几代鞋款，齐没能在阛阓上赢得更出圈的声量。

图源：NICE

其实，利拉德和阿迪达斯的和谐亦然经历过不少弯曲的。很彰着小数是，从 8 代到 9 代签名鞋的本事间隔差未几有三年，这与畅通品牌和方丈球星「一年一鞋」的程序有彰着差距，品牌应该亦然经历了多轮商议才敲定 9 代签名鞋，外界以致传言过「利拉德系列将拆伙于 8 代鞋款」。

好的鞋款除了出众的贪图外，丰富的故事也不行或缺。阿迪达斯看中的恰是利拉德具有的多元话题性——潮水和说唱。

利拉德的说唱东说念主设止境坚实：2013 年他启动在 INS 上举行每周一期说唱比赛，2015 年推出单曲，赶快出了三张专辑后，在 2016 年的波特兰音乐会场完成了我方首个演唱会，并在一年后凭借个东说念主专辑《Confirmed》冲上全球最巨擘的音乐榜单 Billboard。

而他个性里的部分和潮水属性，也股东 BAPE 在 2018 年与阿迪达斯和谐了 DAME 4，其后又在两边二次和谐了 DAME 9，将迷彩图案和速率感球鞋贪图合二为一——二者的联名也在利拉德和他球鞋的拥簇里有着很高的期待值。

图源：adidas

但归根结底，品牌和产物是助推器，决定产物质命的照旧球员自身。

也许字母哥对利拉德的评价，也在某种进度上和阿迪达斯对利拉德的宗旨一样：

「利拉德是我遭逢过最棒的队友，我为他感到无比倨傲，咱们之间的化学响应前所未有的好，跟着本事推移还会越来越好。」

跟着本事推移，即便「唯得益论」的论调鄙人降，如若利拉德在将来竟然大概称愿在 NBA 夺得一次总冠军，那么阿迪达斯赐与他的这份终身公约，在阛阓上也将被印上更多积极的、「越来越好」的接洽，以致带动品牌和产物销量的进一步增长。

阿迪在赌，利拉德也在赌。而这盘赌局的最好结局唯有一个，便是「共赢」。

阿迪达斯曾将品牌好意思国总部（波特兰）的一家球馆以利拉德的状态定名为「永久的家（Always Home）」 图源：adidas欧洲杯正规下单平台